据国金证券、中金公司以及中信证券发布的调研报告显示，从2017年年底开始，光明、伊利以及蒙牛在优势地区对部分产品提价。

光明先于2017年年底对入户巴氏奶提价约5%，1月份提价覆盖至全渠道，由于巴氏奶保质期较短、流转快，目前价格已经反映至终端。

光明提价在其优势华东区域，目前只是对于销量较好的低温巴氏奶（优倍、致优以及普通白奶）提价。从终端价格来看，麦德龙、乐购的优倍（950ml）从上月的17.9元上涨至20.2元，上涨近13%，提价幅度最高，预计平均出厂价提价幅度在5%左右。而伊利和蒙牛提价以部分低温酸奶和常温乳饮料为主，提价形式包括出厂价格直接提升、经销商货抵减少、终端价格提升等。

如伊利方面，2017年的提价模式如下：

1）提升终端价、降费用补贴。2017年9、10月，伊利华南地区普通白奶（250ml×16）的终端价从36.8元/箱涨至40元/箱，在此基础上伊利降低了普通白奶的补贴费用；

2）直接提价。伊利还对部分低温产品进行直接提价，且个别品种提价幅度较大。

光明方面，整体巴氏奶约占液体乳收入的17%，若按出厂价平均提5%来算对于收入的贡献幅度在1%左右的提升。预计今年光明在华东市场继续精耕细作，维持住强大渠道的同时，推出更多符合消费者需求的产品，同时将好产品逐步推广至华中、华北地区，逐步提升华东以外市场的份额，预计2017~2019年收入分别为215.7亿、231.2亿、250.4亿元，同比增长6.7%、7.2%、8.3%。

此外，加入涨价大军的还有一众奶粉品牌：

2017年11月，红星美羚上调婴儿奶粉价格，整体涨幅约30%；同月，蓝河绵羊奶粉上调400g/800g两规格奶粉产品，平均涨幅7~8%；2018年1月8日，合生元奶粉经销商正式收到公司的产品及涨价通知：合生元“呵护”、“金装”、“超级金装”等产品对应更名为“阿尔法星”、“贝塔星”及“派星”，同时自2018年2月26日起调整各奶粉单品的经销商进货价，并建议于3月1日起调整拉升零售价。

从2018年1月1日开始，奶粉注册制正式实施，所有未取得配方注册批文的品牌都将停止销售。截至发文，国家食药监总局共公布了38批奶粉注册名单，已批准了1040个配方。注册制实施前，预计我国奶粉市场共有3000余个奶粉品牌，而2018年1月起，近2000个奶粉杂牌(占品牌总数2/3)已退出市场。