自二胎政策开放以来，有数据表明：三线以下城市生活成本较低，二胎意愿明显高于一二线城市。同时，也有很多数据在反映同一个情况，那就是三四线城市，也就是所谓的“小镇青年”的消费能力在不断升高。

       目前对于一二线城市而言，收入与房价之间的比值被不断拉大，很多北漂族都会有这样的感想，“嗯，北京工资真高，但房价更高！”

       在家乡人眼里，一二线的打工族们，个个月薪过万，是父老乡亲眼里的潜力股和模范生，在朋友圈里过着看起来好像还不错的生活。可实际上，却是连车厘子都舍不得多吃，每月房贷，车贷还完几乎所剩无几的人。

       相比之下，三线及以下城市一方面迎来了较快的中产化，另一方面，却享受着相对来说较低的负债率。

        很多人在老家，虽然工资不高但也基本够花，因为家庭负担轻，开销也比较小，所以可以把大量的时间用在享受型消费上。

       也就是说，当我们谈论一个人的消费能力的时候，很多时候可能并不跟他的收入成正比，往往还需要考虑很多制约因素。

       所以其实，小城市的消费升级才是中国经济结构转型中的“黑马”。

       在《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》报告中显示，90后正在逐渐成长为生育主力，而这批新生代妈妈除了部分投资自己之外，其余大部分支出都花在孩子身上，三四线城市妈妈对奶粉、宝宝用品等各方面的投入占到了近七成。

      有数据显示，2017全年，中国新生儿规模达1723万，但0～3岁婴儿中，仅有约20%属于一二线城市。

      对于一二线生活的父母来说，再生一个意味着生活成本，教育成本，住房成本的三重增加。相比之下，三四线城市父母的压力就要小很多，所以他们的二胎生育意愿当然要比一二线父母强很多，这也是为什么二胎政策对生育率有明显提升的区域主要为三、四线城市的原因。

        那增量在哪里？看这儿！

       二胎意愿高于一二线父母，消费信心也强于一二线父母，望子成龙，望女成凤的心愿可能更高于一二线父母。所以，未来母婴行业的增量，很大一部分要被具有功能性的儿童奶粉所占据。从目前市场上的反映来看，儿童奶粉消费市场这股风也已经吹起来了。

     做服务，搞科研，打通线下与线上，继续执着于婴幼儿奶粉市场的最后一点空间，可能更适合实力雄厚的大品牌乳企。对中小型乳企来说，跳出婴幼儿奶粉圈，以细分化，功能的产品，发力布局于三四线城市可能才是明智之举。

       三四线城市“小镇青年”的购买力你绝对不能忽略，机会一直都有，就看你是否能抓得住？

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