手游只有短期利好

　　春节期间受到疫情的影响，很多人开始了在家宅着的生活，手机就成为了乐趣，和朋友一起“开黑”“吃鸡”，用来消磨大量的时间。

　　有数据显示，大年三十当天，腾讯旗下的《王者荣耀》流水为20亿左右，去年同期为13亿，王者荣耀官方随后确认了上述数据。

　　而且根据七麦数据统计，1月21日至27日期间，下载量上升最快的50款应用的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类，分别占比52%、8%和6%。

　　除上述提到的手游外，体感游戏《Just Dance 2020》、独立游戏《尸溯》到各类休闲小游戏如《贪吃蛇》、《动物餐厅》等也都被玩家玩了个遍，在斗鱼、虎牙等直播平台上也忙坏了各类游戏主播。

　　其实你仔细观察，会发现赚钱的仍然是那些已经上线的、拥有大量用户的、形成品牌的老游戏。而且越是头部的产品，就越能拿走最大的用户红利。

　　但是在这个春节期间，却冒出了一个黑马，之前没有名气的《小美斗地主》突然连续6天登顶免费游戏榜，甚至超过了腾讯旗下的《欢乐斗地主》，有数据表示该款游戏春节期间日活人数超过100万，每天的广告收入过百万元。

数据来源：七麦数据，国泰君安证券研究

　　这也很好理解，麻将馆都停业了，但打牌不能停啊，只能转到线上过过手瘾。中国民众至少有2亿多人，对麻将运动有着不同程度的认识、实践和喜好。这些人转到线上，算是一股不少的增量。

　　但是疫情过后，斗地主游戏的活跃度必定会大幅下滑。原因很简单，你见过几个打牌不打钱的？

　　相对来说，其他游戏在疫情结束后衰退要缓慢一些，但仍然很难说就因为这次疫情一直火下去，火个三五年。

　　目前一款端游的平均生命周期就是3-5年，对于页游和手游来说，生命周期也就是3-5个月。

　　游戏的生命周期本身就短，难逃衰落的命运。玩家对一款游戏的兴趣会下降得非常快，需要不断的新内容去刺激，这很考验开发商的能力。什么新内容能吸引玩家，开发商自己心里也是没谱的，全凭运气。像王者、吃鸡这类游戏成为爆款，也有运气成分。

　　所以，疫情只是让手游行业短期利好，长期来说和以往并无差别。

　　视频娱乐行业迎来“春天”

　　1月23日，受疫情影响，包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。

　　仅隔一天的1月24日，今日头条发布消息称，电影《囧妈》将在1月25日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，均为免费独播。令人意外的是，导演徐峥和《囧妈》没有选择与老牌视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频，而是选择了以短视频见长的今日头条。

　　除此之外各家视频平台在春节期间也都有所行动，比如芒果TV开放春节期间的免费会员，用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益；爱奇艺放出6部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》；腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。

　　“宅经济”虽然带火了在线娱乐，但对院线的影响却不容忽视。据中信证券预计，疫情期间，电影、院线等收益将显著受损，并且很多影视剧因为疫情的关系处在停拍的阶段，之前计划2020年下半年上映的内容也都处于停滞期，下半年有可能会陷入剧荒。

　　但同时也给行业人士一个思考的时间，未来到底怎么做才能迎来春天？

　　线上医疗迎来出圈机会

　　数据显示，截止1月30日，在线义诊累计访问用户数超280万，医生数量超1000名，参加线上义诊的在线医生人均日接诊量超100单。

　　据易观医疗健康分析师陈乔姗观察，这次疫情中互联网医疗、医院信息化、慢病和妇幼等细分领域的互联网企业大多都参与了进来。

　　在短短几天之内，各家义诊服务了几十万人次，参与医生超过10万人。一方面排查疑似患者，进行心理干预、减少社会恐慌。另一方面也提高了几家头部平台的日活、月活。比如阿里健康、丁香医生、腾讯健康等都开通了在线义诊，进行初步的筛选，缓解线下压力，也让更多的人体验了互联网医疗。

　　相比之前互联网医疗在互联网人群中的渗透率大概在3%，因为大家对这个不是很信任，现在大家愿意去接触互联网医疗，用户从义诊中体验到了实惠，这样给平台也带来了新用户的增长。

　　峰瑞资本副总裁马睿认为，此次疫情会使原来一些低频行业的线上化机会出现，培养在线习惯后能有留存的企业将会直接受益。

　　但疫情之后，线上医疗是否能持续接力还很难说。

　　因为根据大家以往的习惯，生病还是会去医院，除了对于平台会有不信任的因素在，还有部分中老年用户对于互联网不是很熟悉，觉得有一定的欺骗性。

　　而且现在用户使用线上平台是因为义诊，但是疫情过后是否还有优惠，谁也说不好。

　　无接触生意“火”了

　　2月4日一则武汉“火神山”医院的无人超市突然登上微博热搜，这个超市采用的是手机自助扫码结算，而且是24小时营业，仅仅开业第一天就接待了200多人。

　　该超市是由中百仓储和阿里巴巴旗下的淘鲜达共同建设，中百仓储负责供应货物，而淘鲜达提供无人收银系统。

　　因为这次疫情的原因，无接触配送突然成为了当前的刚性需求。

　　据业内人士透露，“以前每个月销售额是500台左右，最近一个月预计是1500-2000台，而且他们库房的存货已经售空，仅剩下展厅的展示柜了”。

　　天猫超市、盒马、饿了么、肯德基、必胜客也纷纷推出了“无接触配送”服务或“无接触点取餐”服务。消费者可以在订单备注栏选择“无接触式配送”，要求把货品放在门口、前台等指定位置，待骑手放置妥当后，再前去取货，不用直接接触。

　　除此之外，为了自救维持营业，喜茶、瑞幸咖啡开始在无人零售上发力。喜茶目前已在深圳、重庆、北京、南京等全国多个城市的150家门店推出取茶柜，用户线上下单后，待茶饮制作完毕，店员会将茶饮放进柜子里，再通知取茶，从下单到取货完全不需要和店员有任何接触。

　　但是疫情过后，这些无接触生意能否持续还很难说。

　　根据以往无人零售机、无人咖啡机、无人便利店的经验来看，正常时间段很难有机会，大多都是在资本的推动下火完一波就倒闭了。

　　事实证明，人们还是喜欢在有人的店去消费，体验更好，货品多。而且从供应端来讲，以便利店为例，只有有店员的便利店可以做利润更高的鲜食，无人便利店、货柜都无法与之竞争。

　　而像无接触式配送，体验过就知道，还是送上门好呀。

　　下沉市场用户提升

　　根据QuestMobile 2019年5月发布的《下沉市场报告》显示，下沉市场用户规模超过6亿，18岁以下、46岁以上用户较多，社交、娱乐、资讯是下沉用户最常用的应用类型。

　　每年春节都是线上娱乐产品在下沉市场获客的高峰期，一方面是大家的休闲时间变多，另一方面是因为大量用户流动返乡。

　　但是今年的春节因为疫情导致假期延长，用户在家的时间变多，进一步推动了下沉市场用户的增多。

　　首先，之前大家串门拜年的方式全部转到了线上，用微信或者电话的方式交流情感，而且一些带有信息分享或者话题的产品更容易受到低线城市用户的喜欢，比如短视频、资讯等。

　　其次，大家的空余时间变多，下沉产品常用的网赚模式效果就会突出。比如趣头条1月25日上线的“抗肺炎”频道，在一周时间内，频道阅读量增长185%；同时，超过1300万用户通过“肺炎疫情实时追踪”专题了解疫情的最新进展，专题累计服务超过1.3亿人次。

　　主打免费阅读的网文平台米读则表示，春节全国性疫情爆发的偶然事件，让在线文娱市场数据可能有较好的表现。

　　但是疫情之后，这些线上娱乐产品能否继续得到用户的关注，也会面临很大的问题，比如留存用户，因为像新冠肺炎这类的资讯很快就会被替代，大家的关注点就会转移到其他的产品上面；或者是拉新效果，现在越来越多的产品采用返现形式激励用户，用户更易倾向变现效率高的产品。

　　其实任何一个行业火热的背后，“用户需求”才是真正的爆发点。

　　虽然当下阶段疫情还在寒冷的冬天继续，对于一些小的创业者来说，可能真的坚持不下去了，但是新的机会也在向我们招手，希望“宅经济”从业者可以抓住机会，迎来自己的“春天”。

　　参考资料：

　　1、疫情之下，“宅经济”再次被点燃

　　2、游戏之外，开年文娱“宅”行情的三大主题“花落谁家”？

　　3、疫情之下，“无接触”生意火了

　　4、“网上看病”开始迈入主流？

　　5、全民手游的这个春节，赢家却属于这匹黑马

　　6、疫情最受益宅经济：非游戏莫属？

　　7、数百号源几秒抢光，新冠疫情会成就互联网医疗吗？