当亲子乐园陷入"游乐设备同质化"困局，奈尔宝以教育属性升级+抖音生态破圈破局：借力平台资源，以创新职业启蒙课程，绑定超级飞侠IP强势破圈，通过"线下场景革新+线上全域曝光"组合拳，实现大牌日3600万GMV大爆发，为行业提供从"流量收割"到"高地占领"的转型样本。

快乐成长超能力！解锁奈尔宝8周年限定玩+学体验

暑期热浪翻涌，亲子市场迎来年度黄金档。当“神兽出笼”的欢呼与家长“遛娃焦虑”同时升温，奈尔宝门店正悄然变身——这里有承载快乐的滑梯海洋球，而更火热的场景是，孩子们或化身消防员操作模拟灭火系统，或扮演空乘在实景模拟飞机中探秘航空的奥秘。作为覆盖21城百万亲子家庭的头部品牌，奈尔宝在8周年之际掀起一场 “玩+学”试水：借力超级飞侠10周年IP推出职业启蒙课程，让孩子在角色任务中培养财商与协作力，有效打破了 “游乐场同质化”困局。

这场试点催化剂正是「抖音心动大牌日」。奈尔宝通过抖音心动大牌日撬动抖音全域流量，目标直指增量支付GMV。而消费者收获的则是超值钜惠： “3折通玩券”，直播间狂撒500份免单券，更可集卡牌兑换限定勋章，让每个家庭以更优惠的价格解锁高品质游玩成长新体验，由此引发这个暑期“有娃之家”竞相追逐的“奈尔宝热”。

全域狂欢盛宴！线上线下联动引爆GMV增长

6月24日，奈尔宝 “全渠道首发”之战正式打响，在抖音亲子赛道，奈尔宝高居热榜，引发持续关注。

“官播+代播+达播+探店+职人”矩阵冲锋：以官播7×10小时日不落直播为轴心，调动代播服务商三线包抄、头部达播精准空投种草、LV4+探店达人2000+短视频地毯式覆盖，辅以10个门店职人号实时渗透私域，“五路合围”构建暑期亲子赛道的“流量高地”。

活动期间，明星王婉霏vivi现身门店开启 “到店实景直播”。这是一场有别于过往带货直播的沉浸式体验直播，吸引用户关注的同时，也取得了单场300万GMV的好成绩。

线下门店同步展开活动热潮。全国21城门店化身全面联动：

电子屏滚动 “抖音扫码购优惠套餐” ，私域社群裂变席卷百万会员池，优惠政策72小时撬动2600张新卡。

奈尔宝在此次活动中也验证了这一点：当线上占据流量高地与线下私域裂变同频共振、打好配合，这股合力所带来的成效是显而易见的。而从屏前指尖到线下门店，2.4亿曝光，奈尔宝联合抖音心动大牌日发动的这场“玩+学”试水，宣告成功。

总结：行业增长范式！从流量爆破到价值沉淀

当这场狂欢落幕，3600万增量GMV、环比300%的GMV增长，不仅印证了奈尔宝模式的破局之力，同时也验证了 “玩学共生”的成功探索，已经在用户心中种下寓教于乐的种子 。

本次奈尔宝8周年活动印证了亲子行业的三项重要能力：

为产品及服务附加教育属性的能力：通过超级飞侠现象级Ip联名与职业课程玩学体系，将游乐场景转化为财商与社会化能力训练场；

整合运用平台资源的能力：整合抖音开屏广告、挑战赛、直播矩阵等优质资源打造流量高地，提升营销效率；

私域渠道的控制力：私域的超强执行力、密切配合度，与抖音平台所带来的流量形成闭环合力，共同促成本次活动的成功。

市场端验证结果

消费者响应：59元通玩次卡推动低频亲子消费向高频转化；

行业启示： “线下场景革新+线上全域曝光”模式为同质化竞争提供破局路径。

可持续性观察

奈尔宝与抖音心动大牌日共建的 “玩学共生”模型，将成为亲子行业产品及服务升级的重要参考。

编辑：许琳