自2016年以来，我国婴童市场已经步入成熟的轨道，据CBME调研显示：对比2016年、2017年、2018年的全国及区域零售商销售额增比，只有43%以上的区域零售有20%以上的增长，70%的区域零售商有不同程度增长。总的来说：母婴零售市场整体增长趋缓 。 尤其是在当前出生率日益下降的情况下，母婴店传统的消费群体日益缩小，传统门店的市场竞争日益激烈，甚至可以说是到了白日化的程度，越来越多的店老板感觉门店生意一年不如一年。

面对当前压力，有些老板开启了转型的尝试，不断在向孕婴童+的方向尝试，扩大门店的消费人群，拉伸门店会员的服务年限。据CBME调研显示：2018区域零售商各品类销售额占比情况来看：40%——50%和50以上的母婴零售店奶粉的销售额占比在20.9%和21.7%；5%以内和5%——10%的母婴零售店营养品的销售额占比在22.6%和25.8%。大部分零售店依旧是以奶粉为主，但未来大家是希望增加产品品类的，比如：营养品、玩具等。作为营养品的类别，传统0-3岁的产品太多太杂，所以更多的体现在差异化的产品上。比如年龄段在1岁以上的品类，或者1岁左右差异性很明显的产品。

丽智宝贝口服液是江西歌德食品捕捉市场需求，针对母婴行业的变化而推出的一个细分化的保健食品，产品系列主要定位1-15岁婴幼儿、儿童、少年的营养健康领域，严格选择国家具有明确行业规范的产品，保证产品的安全和健康。所以丽智宝贝本身具备三个明显特性：

一、产品都是国家具备明确标注的产品，在当前混乱的母婴营养品的环境下，产品本身的安全性要更强。

二、口服液在母婴行业是一个新品类，区别于职权传统的胶囊、冲剂喝片剂，产品本身具备相当强的卖点，酸酸甜甜口感好，宝宝喜欢喝。

三、品牌定位于1-15岁人群，错开传统竞争激烈的0-3岁，尤其是0-1岁人群，市场竞争不强，门店的接受度更高。帮助母婴店开拓孕婴童+的发展方向。

丽智宝贝首批上市的产品为山楂麦芽口服液，葡萄糖酸锌口服液，葡萄糖酸钙口服液，钙铁锌口服液四个蓝帽批文保健食品。

目前丽智宝贝正在全国推行“好品质我见证，口服液我只选丽智宝贝”的市场推广活动！活动内容为：丽智宝贝全国寻找10万名挑食，厌食，缺钙，缺铁，缺锌的1-15岁婴儿，儿童，青少年，体验丽智宝贝保健产品。只有宝宝具备以上症状都可以免费参与。

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